動漫引發(fā)玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

    我國玩具出口企業(yè)逐步將創(chuàng)意動漫元素加入到玩具中，從而使我國一部分玩具出口企業(yè)由傳統(tǒng)代工生產(chǎn)(OEM)向產(chǎn)業(yè)鏈兩端轉(zhuǎn)型發(fā)展，將傳統(tǒng)的玩具代理加工變?yōu)槠胀ǖ耐婢哔Q(mào)易，動漫在這一轉(zhuǎn)型的過程中起到了非同小可的作用。

    這一轉(zhuǎn)型更是有力的消除了金融危機(jī)影響，是我國主要玩具生產(chǎn)基地在戶口不振情況下依然發(fā)展看好的重要原因。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，動畫片和玩具市場是相輔相成，相互促進(jìn)的。有了動畫片的宣傳帶動，其衍生品的玩具會非常的熱銷；同樣，有了相關(guān)玩具的市場帶動，動漫形象也會更加深入人心，形象也會更加的完整；而因?yàn)榧尤肓藙?chuàng)意動漫元素，玩具出口也改變了以往一直都是別人需要什么我們就生產(chǎn)什么的尷尬局面，為出口的玩具帶來了經(jīng)濟(jì)附加值的提高。

    而縱觀世界知名的品牌玩具，每一個(gè)玩具的背后幾乎都有知名的動漫作品作為支撐，因此才能夠如此深入人心。而從玩具企業(yè)的角度來講，通過動漫形象的載體達(dá)到知名品牌的目的，無疑是一條最快最省錢的方式。

    玩具市場如何與動漫緊密的結(jié)合

    為了能夠達(dá)到宣傳的品牌的目的，很多玩具企業(yè)開始將關(guān)注的目光集中在國外動畫片，尤其是日本動畫片。但隨著國內(nèi)鼓勵(lì)國產(chǎn)動畫片的政策不斷出臺，在引進(jìn)國外動畫片受阻的前提下，很多玩具企業(yè)也開始關(guān)注國內(nèi)動畫片。而能夠和動漫作品結(jié)合的比較緊密的則應(yīng)該是電動玩具、塑膠玩具和毛絨玩具三大類。

    電動類玩具：此類玩具和動畫片的結(jié)合，關(guān)鍵在于要開發(fā)玩具的不斷升級功能，并有比賽和對抗，這樣可使一個(gè)普通的玩具成為消費(fèi)者寄托比賽和獲取成功的道具。另外此類玩具也具有可逐步升級的特性，讓玩具有更多可玩性，從而給動畫片更多的素材用來創(chuàng)作。

    塑膠類玩具：塑膠類和動漫的結(jié)合最為密切，但面向這個(gè)行業(yè)的動畫片和動漫形象必須要有極高的人氣和較大的想像空間。如奧特曼產(chǎn)品在國內(nèi)的旺銷，主要是消費(fèi)者拿到奧特曼的產(chǎn)品后能有自由想像的空間，從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

    毛絨玩具：市場上高檔的禮品毛絨玩具還是具有一定市場潛力，如果一個(gè)卡通形象能走高端的毛絨玩具市場，那完全可以通過全國各地玩具經(jīng)銷商走大型綜合性商場的渠道。國內(nèi)毛絨玩具市場每年會有上千萬的市場需求。

    玩具市場對動漫的要求

    雖然動漫能夠使玩具獲得更多的認(rèn)可，但是首要的前提是動漫要受到觀眾的喜歡，因此，玩具市場上不是只要有動漫就能夠拿來生產(chǎn)各類玩具產(chǎn)品的，對動漫玩具市場有自己的要求，玩具市場對動畫片的需求集中在以下幾點(diǎn)：首先：動畫片可以開發(fā)的商業(yè)資源比較多。一部動畫片中可以用于玩具開發(fā)的卡通形象或道具不能少于十個(gè)；一個(gè)玩具公司推出系列產(chǎn)品，同材質(zhì)的玩具不能少于10種。這樣做首先是為了終端市場的陳設(shè)，其次是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，滿足不同顧客的需求。

    其次：豐富動漫形象，加大想像空間。曾有人說過：兒童的藝術(shù)價(jià)值在于滿足兒童的想像力。而玩具則是滿足兒童觀看動畫片后的形象載體。同時(shí)動畫片中要有對抗性和比賽升級類的劇情設(shè)計(jì)，這樣就更能抓住消費(fèi)者，從而提升相關(guān)玩具的市場潛力。

    第三：動漫作品要有一定的時(shí)間跨度。因?yàn)閺目ㄍㄐ蜗蟮拈_始接觸到后期的市場玩具市場熱銷需要有一定時(shí)間進(jìn)行市場培育，從而充分挖掘市場潛力，使玩具商的利益獲得更多的保障。

    第四：動漫形象要多樣化。同一個(gè)動漫形象，為了滿足玩具商市場推廣的需求，需要幾種不同的動漫形象，例如全彩版形象，Q版動漫形象，簡版動漫形象等等。多樣化的形象，也能夠?yàn)楫a(chǎn)品的多樣化打下基礎(chǔ)。

    我國是一個(gè)玩具制造大國，同樣是一個(gè)動漫制作的大國，隨著國內(nèi)政策對于國產(chǎn)動畫片的側(cè)重，將有更多更好的適合玩具企業(yè)要求的動漫作品產(chǎn)生。而同時(shí)國內(nèi)玩具企業(yè)對于國產(chǎn)動漫形象的需求也會越來越大，玩具與動漫也將逐漸從以前的“井水不犯河水”的狀態(tài)變成為緊密合作的伙伴。因此，讓動漫適合國內(nèi)玩具市場的市場需求，才會有玩具企業(yè)愿意接受和購買國產(chǎn)動漫形象，從而能夠達(dá)成動漫產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)的雙贏，是我國動漫制作者和玩具企業(yè)共同的希望。

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